"Majka Priroda" se uopšte ne interesuje o trendovima, odeći koju nosimo, o našim novčanicima iz kojih izviru platne kartice, o našim diplomama i našim prioritetima. Baš zbog toga osvetiće nam se u jednom trenutku bez milosti.

Ovaj stav zastupaju francuski stilisti Marithé + Francois Girbaud koji su investirali preko 200.000 eura u kampanju sopstvene linije koja se pojavila prošle zime. U okviru iste plasirali su novi kocept poimanja mode koji bi žargonski rečeno mogao biti Eco - friendly moda. Kao poklonici "zelenog talasa" ovaj par je veći deo svoje reklamne kampanje vezao za sve ono što čovek loše čini za planetu Zemlju. Baš se zbog toga često čini da slike iz kampanje predstavljaju ratnu reportažu ili slike nevladinih organizacija koje dramatičnim i potresnim slikama pozivaju na spas okoline u kojoj živimo. Ma koliko modno irealno, njihovo razmišljanje je međutim vrlo logično. S obzirom na klimu koja je doživela neobjašnjive promene (hladno leti ili toplo zimi) odlučili su da odustanu od rigidne podele na jesnje-zimsku i prolećno-letnju sezonu. Da bi uspeli u tome, pribegli su, doduše, tkanini koja se ne vezuje samo za određeno godišnje doba ili sezonu - džins.

Pored rada na sopstvenom brendu, Marithé + Francois Girbaud, angažovani su i na drugim poljima socijalnog delovanja. Jedna od aktivnosti kojima posvećuju veliku pažnju je i neprofitabilna organizacija “Seeds of Peace” koja ogranizuje susrete mladih iz zemalja koje su u konfliktu. Na primer Izraela, Palestine, Avganistana, Ruande... To je samo još jedan dokaz da je moda postala deo načina života i da zbog toga u poslednjoj dekadi njeno angažovanje na višem socijalnom nivou postaje sve više vrlo aktivna.

Budimo realni, modna industrija, sve više, svoje mesto nalazi u određenim načinima edukacije i ne vezuje svoje postojanje samo za puko plasiranje trenda oslanjajući se na realne faktore koji do toga dovode. Francuski stilisti, na sreću, nisu jedini koji su započeli vrlo jasnu i decidnu kampanju u tom smislu.

Jedan od najpoznatijih i najcenjenih brendova ne samo u USA, Levi’s, pokrenuo je liniju "ekološkog" džinsa. Levi’s Ecol i organizovao “Levi’s 5-01 Day”, dan posvećen volonterskom radu u svim segentima i poljima, koji je promovisala manekenka Summer Rayne Oakes. Pored Levi's-a, još jedan veliki brend, Diesel, se uključio u ovu vrlo aktuelnu kampanju svojom reklamnom kampanjom "Global warming". Fotografije koje je uradio Teri Ričardson za Diesel, prikazuju "dan posle" ili bolje rečeno izgled Zemlje koja se promenila zbog klimatskih promena. Tako se na trgu Sv. Marka u Veneciji nalaze egzotični papagaji, Ajfelova kula se pretvara u ekvatorijalnu šumu, slike poplavljenog Njujorka ili Kinu koja je postala pustinja....

Dokaz da se ova akcija i dalje širi je i brend Viridis Luxe, koji svoj ekskluzivne i rafinirane modele proizvodi od najluksuznijih tkanina, prati tendencije i svoje kolekcije proizvodi isključivo od tkanina koje su prirodne i ekološki čiste, ne narušavajući pri tom ekskluzivitet i tradiciju svog imena. Modna kuća Ecobtq predlaže svoje kolekcije realizovane izključivo od prirodnih tkanina, vintidž komada, kao i recikliranih materijala...Ako kojim slučajem odete do Londona, možete se uveriti u novi trend i posetiti eko butik (Harvey Nichols i Liberty) gde na svakih potrošenih 5 i više funti, 3,5 ide jednoj od tri organizacije za zaštitu planete - “The World Wildlife Fund”, “Oxfam” i “Friends of the Earth”. Ne zaboravite da su trendovi prolazni, a planeta je samo jedna.